Papelería corporativa

HOJA MEMBRETADA

SOBRE

TARJETA PERSONAL

Afiche y 3 avisos gráficos definitivos para la campaña

Descripción teórica de los 3 avisos gráficos para revista

Unidad semiótica
En cuanto a la denotación que proponemos, nuestro objetivo con los 3 avisos es lograr una concientización en los receptores para que consideren como un hecho positivo y al cual deben cumplir el ceder el asiento en el transporte público a aquellas personas que lo necesitan.

Para esto, propusimos los 3 anclajes lingüísticos que individualizan a cada aviso pero mantienen la idea global para conformarse como una serie. Estos son:

“Al subir, recordá que lleva una vida dentro…” para la embarazada, ya que nuestro interés es que se tenga en cuenta la importancia que conlleva tal estado.

“Al subir, recordá que no posee tu misma energía…” para el anciano, debido a que proponemos el respeto a la gente de la tercera edad y el peligro que estos corren al viajar parados.

“Al subir, recordá que no tiene tu misma fuerza…” ya que hicimos hincapié en que los discapacitados poseen una dificultad en su movilidad que les impide viajar parados sin correr riesgos para su salud.

Así, buscamos con la connotación del mensaje la adhesión del público al que nos dirigimos en nuestra misión con esta campaña y para lograr el fin de la fundación de manera satisfactoria.

El procedimiento de connotación fotográfico de Barthes que se utilizo en los 3 avisos es el de pose, ya que las 3 personas y su forma de caminar son actitudes que constituyen elementos de significación.

Dentro de la retórtica de la imagen, encontramos los 3 mensajes que distingue el autor:

- Mensaje lingüístico: Los anclajes utilizados guían al lector ya que provienen de un código cultural conocido, con el fin de lograr una identificación de los mismos y su comprensión.

- Mensaje icónico no codificado: Literalmente se observa a una persona avanzando hacia un transporte.

- Mensaje icónico codificado: el sentido de la imagen es que la persona posee una movilidad reducida y s dirige hacia un transporte público en el cual se haya un asiento reservado especialmente para el.

Según Peirce, podemos tomar en cuenta como signo (representación por la cual alguien puede mentalmente remitirse a un objeto) al dibujo del colectivo, encontramos como representamen (primer signo percibido) a la persona dirigiéndose hacia el mismo, y al interpretante (relación mental establecida entre el representamen y su objeto) como la idea de que se van a subir al mismo para viajar.

Podemos distinguir las 3 categorías que comprende la realidad según Peirce:

- Primeridad: Objetivamente, se observa un fondo de color con la silueta de un colectivo y la foto de una persona cerca del mismo, junto con un texto superior y una banda con información en la parte inferior, en la que se encuentra una señalización con un nombre.

- Segundidad: En este caso, comprendemos que los personajes reales avanzan hacia el  colectivo para subirse al mismo y emprender un viaje.

- Terceridad: Tanto el anclaje lingüístico como el slogan “Ponete en sus zapatos” nos dan a entender que estas personas deben ser consideradas de manera especial al subir al colectivo debido a que poseen un asiento reservado para su comodidad al viajar, con el fin de protegerlos, ya que cuentan con capacidad reducida en comparación con el resto de los pasajeros. Por eso, se busca la adhesión de los lectores al poner la frase “¡Cedamos el asiento en el transporte público!” con signos de exclamación, indicando que es algo positivo y que es el objetivo de la fundación.

En los 3 avisos gráficos para revista, podemos distinguir entre:

Icono: El fondo, ya que es un dibujo de la realidad y, aun cuando el objeto no existe, se vuelve significativo para el interpretante.

Índice: En este caso, la presencia de las rayas para los peatones indica que la imagen es de una calle, lo que mantiene una relación física de continuidad con su objeto dinámico (el colectivo).

Símbolo: La pose de los personajes indica que poseen una movilidad reducida y que van a subirse al transporte público, presentando una dificultad para viajar parados, lo cual se entiende a partir de un acuerdo social establecido.

Según la teoría de la semiosis social de Verón, el discurso postulado en los 3 avisos publicitarios de la campaña apela al conocimiento del público sobre el objetivo de la fundación. Esto es posible gracias al sistema de producción que se da a través de las huellas (marcas que pone el emisor del mensaje para lograr una relación entre la propiedad significante y sus condiciones) implantadas en los avisos.

En este caso, tanto los personajes como el dibujo del colectivo funcionan como marcas (propiedades significantes cuya relación no está especificada) que pone el emisor en el mensaje de los avisos para que sea decodificado por los receptores.

Para que se produzca este paso hacia la correcta comprensión de lo que se quiere transmitir, se debe tener en cuenta el sistema de producción dentro del cual fueron creados los avisos. Esto  implica una articulación entre su producción, su circulación y su reconocimiento.

Se han utilizado las gramáticas para expresar las operaciones de asignación de sentido a las materias significantes: en los 3 avisos, la gramática de producción (generación del discurso) está dada por la presencia de personas que cuentan con una movilidad reducida; y la gramática de reconocimiento (recepción del discurso) es aquella que permite identificar que se hace referencia a los mismo ya que no pueden viajar parados en el transporte público, por lo que poseen un asiento reservado para ellos.

En cuanto a la semiosis social infinita, se puede concebir una multiplicidad de lecturas diferentes sobre los 3 avisos debido a que la imagen utilizada cuenta con una pluralidad de significados, por ejemplo:

- El anciano puede funcionar en un publicidad de la obra social “Pami”, de la venta de andadores en una ortopedia, de algún medicamento, etc.;

- La embarazada mantiene sentido en avisos de cremas para el embarazo, fundaciones en contra del aborto, clínicas con departamento de obstetricia, etc.

- El discapacitado es útil en avisos para venta de muletas, promoción de olimpíadas para discapacitados, la inclusión de rampas en lugares públicos, etc;

- El colectivo posee muchos significados, entre ellos, es un invento argentino, es uno de los transportes más usados en el país, su diseño es colorido y cuenta con su característico “fileteado porteño”, etc. Por lo cual puede ser utilizado para publicidades de algo cotidiano en la vida de un argentino, para la empresa de una línea, para el respeto a las normas de tráfico, etc.

Sin embargo, el reconocimiento del sentido impuesto en los 3 avisos no sería posible si a quienes va dirigido el mismo (adolescentes que vivan en Capital Federal) se hallaran fuera del sistema productivo dentro del cual se produjo el discurso.

Por lo tanto, el contrato de lectura que se da en los niveles de enunciado (el contenido de los 3 avisos es lograr la predisposición de los lectores s ceder el asiento a estas personas en los transportes públicos) y de la enunciación (colocando un anclaje para que el público se ponga en los zapatos de estas personas y entiendan que les es imposible viajar parados), nos permite comprender el verdadero sentido del discurso armado a través de la campaña.

Unidad Retórica

Los 3 avisos gráficos para revista son una serie ya que se mantiene constante la estructura aunque los elementos varíen. Cada pieza completa su significado y su función en sí misma: cambian los personajes entre una embarazada, un discapacitado y un anciano pero la idea de concientizar sobre el ceder el asiento en el transporte público se mantiene fija.

La retórica utilizada en las gráficas es la de alusión, de la cual su operación es sustitución y su relación es similitud de forma, ya que se sustituye en la imagen utilizada como fondo a un colectivo que representa a la realidad por su semejanza con la de un transporte real.

Unidad Plástica

Recursos técnicos y expresivos

.Planos: Se utiliza el plano americano, ya que se puede ver ¾ partes de las personas.

.Ángulos: Normal.

.Luz: Artificial.

.Velocidad: Movimiento de alta velocidad.

.Dirección de la luz: Frontal.

.Enfoque: Enfoque de profundidad de campo reducida.

Sintaxis visual:

- Nivel del Color

.Nivel del color: Cromáticos/Policromáticos.

.Valor: A toda escala.

.Color pigmento: Frío desaturado (discapacitado - color verde), y cálidos desaturados (anciano - color bordo - y embarazada - color violeta-).

- Nivel de Estructura

La estructura utilizada es la estructura semiformal, ya que el espacio presenta cierta regularidad alterada por cierta irregularidad.

- Nivel de la Forma

Son artificiales ya que son tantos objetos como imágenes, en las gráficas se pueden observar imágenes de seres humanos con un fondo de dibujo. Su agrupación de figuras es por semejanza de experiencia, ya que las personas se están dirigiendo al colectivo.

Relación figura-fondo

Se percibe como estando por detrás de la figura, aunque al ser más amplio que la figura es utilizado como superficie o espacio.

Composición en Z

En cuanto al diseño, se respeta la composición en Z, ya que la mirada del receptor recorre el camino guiado por el anclaje superior, luego por la figura humana y por último con el slogan y la información de la fundación, terminando hacia el isologotipo ubicado en la parte inferior derecha.

Regla de los Tercios

Los tercios son respetados de la siguiente forma: horizontalmente, el primero se conforma de el anclaje superior, el segundo de la imagen en sí (persona más colectivo), y el tercero por la banda del color del aviso desaturada en la parte inferior; y verticalmente, su ubica de izquierda a derecha la persona, vacío en el medio y el colectivo, haciendo que siempre 2 de los 3 tercios estén completos y dejando uno libre con el fin de respetar una equilibrada composición. A su vez, se ha colocado a la persona en las zonas áureas de la izquierda ya que son los protagonistas de los avisos, para destacarlos y cumplir con “la divina proporción”.

Unidad tipográfica

En un principio vale aclarar que en los tres avisos se decidió utilizar las mismas características tipográficas por una simple cuestión que es la de poder llegar a lograr una mejor y más fácil asociación entre los avisos y la marca.

Se puede entonces observar que se eligió una tipografía del tipo palo seco en todos los textos, ya que, esta no tiene serif los trazos en general son uniformes o con variaciones de compensación óptica, lo cual facilita la lectura a corta y larga distancia.

Se utilizó u mismo color para los anclajes y el eslogan, ambos son de color blanco para un  mejor contraste con el fondo y se utilizó un color amarillo en los tres casos para la distinción del mensaje directo de la publicidad.

El único caso de variación de color que se observa en las tres graficas es el del mail de la fundación.

Sus colores son de la misma familia que los colores elegidos para el fondo cada imagen que varía para una mejor distinción de los tres avisos, además tiene una notable diferencia de tamaño con relación a los demás textos del aviso por una cuestión de menor jerarquía de importancia que le decidimos darle.

En las imágenes se pueden observar tres tipos de personajes.

Que tienen un tamaño determinado que los ubica en un primer plano y en un segundo plano una representación gráfica de un autobús sin muchos detalles, el cual se representa de esta manera para otorgar una mayor importancia al personaje y al mensaje que se quiere dar.

Los textos utilizados, tanto los anclajes como el eslogan nos guían los significados del autobús y el personaje. Su función es concientizar a las personas de cómo deberían comportarse dentro del autobús en presencia de una persona con las características de los personajes utilizados.

Al ser una fundación cuya campaña es de concientización no tiene la necesidad de resaltar una ventaja competitiva o algo similar, pero si se puede distinguir una importancia mayo r a su mensaje final con un color amarillo que resalta en la imagen, pero a la vez se le dio al mismo texto un tamaño de letra apenas más pequeño que los demás y no se lo puso en negrita para una mejora en el impacto visual y también la legibilidad de la totalidad de los textos del aviso.

Opciones para avisos gráficos de la campaña

Descripción teórica del afiche para vía pública

Unidad semiótica

Se propone con la connotación a partir del anclaje “A favor de ceder el asiento en el transporte público…”  y la inclusión de muchas manos levantadas la idea de que existe gente que no tiene problema alguno en realizar este acto de bondad, por lo que se dirige hacia aquellos que aun no lo hacen agregando la frase “¡Sumate!”, haciendo referencia a que es algo positivo y buscando la adhesión de los mismos.

Según las 3 categorías que comprende la realidad según Peirce distinguimos:

- Primeridad: Se observa  un colectivo y unas manos hacia arriba, junto con un texto superior normal y no con signos de exclamación.

- Segundidad: Se entiende que las manos levantadas tienen relación con el anclaje, el cual cumple función de pregunta como diciendo “aquellos a favor de hacer tal cosa, levanten la mano”. Es una reacción  de respuesta a una pregunta.

- Terceridad: Pensando lógicamente, se comprende que estas manos están a favor de ceder el asiento en el transporte público debido a la presencia del colectivo, por lo cual están levantadas en respuesta a esa pregunta y que se busca la identificación de los lectores en el “¡Sumate!” para que estos sientan lo mismo que las manos.

En el afiche para vía pública, podemos distinguir entre:

Icono: El fondo, ya que es un dibujo de la realidad y, aun cuando el objeto no existe, se vuelve significativo para el interpretante.

Índice: El colectivo es un signo determinado ya que se encuentra en relación con las manos, que son posibles pasajeros.

Símbolo: Se interpreta que las manos están levantadas ya que están a favor de ceder el asiento en el colectivo, es racional.

En cuanto a la teoría de Verón sobre la semiosis social infinita, entendemos que el afiche puede tener múltiples significados pero que su correcta comprensión es posible ya que se ha creado en el mismo contexto social y cultural de los receptores hacia los cuales está dirigida la campaña. Gracias a los recursos utilizados, las gramáticas de producción de respuesta de las manos levantadas hacia la “pregunta” de aquellos a favor de ceder el asiento, nos ayudan a lograr el reconocimiento del ámbito en el cual fue creado, el cual coincide con el del público.

Unidad Plástica

Sintaxis visual:

- Nivel del Color

.Nivel del color: Cromáticos.

.Valor: A toda escala.

.Color pigmento: Frío desaturado (celeste).

- Nivel de Estructura

La estructura utilizada es la estructura formal ya es libre e indefinida que genera o no equilibrio oculto.

- Nivel de la Forma

Son artificiales ya que son tantos objetos como imágenes, se pueden observar un conjunto de manos levantadas. Su agrupación de figuras es por semejanza de experiencia, ya que se relacionan las manos con el anclaje que se utiliza para nombrar a aquellos a favor de ceder el asiento.

Relación figura-fondo

Se percibe como estando por detrás de las figuras, al igual que el colectivo, debido a que por su tamaño en comparación con las manos se observa una perspectiva diferente. En el afiche la relación figura-fondo se percibe como superficie o espacio.

Regla de los Tercios

Los tercios son respetados de la siguiente forma: horizontalmente, el primero se conforma de el anclaje superior, el segundo de la imagen en sí (persona más colectivo), y el tercero por la banda del color del aviso desaturada en la parte inferior; y verticalmente, su ubica de izquiera a derecha la persona, vacío en el medio y el colectivo, haciendo que siempre 2 de los 3 tercios estén completos y dejando uno libre con el fin de respetar una equilibrada composición. A su vez, se ha colocado a la persona en las zonas áureas de la izquierda ya que son los protagonistas de los avisos, para destacarlos y cumplir con “la divina proporción”.

Unidad tipográfica

En el caso de de la imagen de la via publica se pueden observar las mismas características tipográficas utilizadas en los avisos para su mejor legibilidad solo con una modificación de una palabra

Esta palabra se caracteriza por ser de un estilo de fantasía sin serif con un tamaño más grande que los demás textos siendo una palabra importante dentro del aviso, incluso es casi del mismo tamaño que las imágenes utilizadas (autobús y manos).

En este caso también el anclaje como en los casos de los tres avisos nos permite tener una coherencia  entre el autobús y las manos , invitando a un buen comportamiento dentro del transporte público.

Si bien el color del anclaje y la palabra “súmate” es el mismo, se utiliza una variación de tamaño para lograr un mejor impacto visual.