Unidad semiótica
En cuanto a la denotación que
proponemos, nuestro objetivo con los 3 avisos es lograr una concientización en
los receptores para que consideren como un hecho positivo y al cual deben
cumplir el ceder el asiento en el transporte público a aquellas personas que lo
necesitan.
Para esto, propusimos los 3 anclajes
lingüísticos que individualizan a cada aviso pero mantienen la idea global para
conformarse como una serie. Estos son:
“Al
subir, recordá que lleva una vida dentro…” para la embarazada, ya que nuestro
interés es que se tenga en cuenta la importancia que conlleva tal estado.
“Al
subir, recordá que no posee tu misma energía…” para el anciano,
debido a que proponemos el respeto a la gente de la tercera edad y el peligro
que estos corren al viajar parados.
“Al
subir, recordá que no tiene tu misma fuerza…” ya que hicimos hincapié en que los
discapacitados poseen una dificultad en su movilidad que les impide viajar
parados sin correr riesgos para su salud.
Así, buscamos con la connotación del
mensaje la adhesión del público al que nos dirigimos en nuestra misión con esta
campaña y para lograr el fin de la fundación de manera satisfactoria.
El procedimiento de connotación
fotográfico de Barthes que se
utilizo en los 3 avisos es el de pose, ya que las 3 personas y su forma de
caminar son actitudes que constituyen elementos de significación.
Dentro de la retórtica de la imagen,
encontramos los 3 mensajes que distingue el autor:
- Mensaje lingüístico: Los
anclajes utilizados guían al lector ya que provienen de un código cultural
conocido, con el fin de lograr una identificación de los mismos y su
comprensión.
- Mensaje icónico no codificado:
Literalmente se observa a una persona avanzando hacia un transporte.
- Mensaje icónico codificado:
el sentido de la imagen es que la persona posee una movilidad reducida y s
dirige hacia un transporte público en el cual se haya un asiento reservado
especialmente para el.
Según Peirce,
podemos tomar en cuenta
como signo (representación por la cual alguien puede mentalmente remitirse a un
objeto) al dibujo del colectivo, encontramos como representamen (primer
signo percibido) a la persona dirigiéndose hacia el mismo, y al interpretante
(relación mental establecida entre el representamen y su objeto) como la idea
de que se van a subir al mismo para viajar.
Podemos distinguir las 3 categorías
que comprende la realidad según Peirce:
- Primeridad: Objetivamente,
se observa un fondo de color con la silueta de un colectivo y la foto de una
persona cerca del mismo, junto con un texto superior y una banda con
información en la parte inferior, en la que se encuentra una señalización con
un nombre.
- Segundidad: En
este caso, comprendemos que los personajes reales avanzan hacia el colectivo para subirse al mismo y emprender
un viaje.
- Terceridad:
Tanto el anclaje lingüístico como el slogan “Ponete en sus zapatos” nos dan a
entender que estas personas deben ser consideradas de manera especial al subir
al colectivo debido a que poseen un asiento reservado para su comodidad al
viajar, con el fin de protegerlos, ya que cuentan con capacidad reducida en
comparación con el resto de los pasajeros. Por eso, se busca la adhesión de los
lectores al poner la frase “¡Cedamos el asiento en el transporte público!” con
signos de exclamación, indicando que es algo positivo y que es el objetivo de
la fundación.
En los 3 avisos gráficos para
revista, podemos distinguir entre:
Icono: El fondo, ya que es un dibujo de la
realidad y, aun cuando el objeto no existe, se vuelve significativo para el
interpretante.
Índice: En este caso, la presencia de las
rayas para los peatones indica que la imagen es de una calle, lo que mantiene
una relación física de continuidad con su objeto dinámico (el colectivo).
Símbolo: La pose de los personajes indica
que poseen una movilidad reducida y que van a subirse al transporte público,
presentando una dificultad para viajar parados, lo cual se entiende a partir de
un acuerdo social establecido.
Según la teoría de la semiosis social
de Verón, el discurso postulado en
los 3 avisos publicitarios de la campaña apela al conocimiento del público sobre
el objetivo de la fundación. Esto es posible gracias al sistema de producción
que se da a través de las huellas (marcas que pone el emisor del mensaje para
lograr una relación entre la propiedad significante y sus condiciones)
implantadas en los avisos.
En este caso, tanto los personajes
como el dibujo del colectivo funcionan como marcas (propiedades significantes
cuya relación no está especificada) que pone el emisor en el mensaje de los
avisos para que sea decodificado por los receptores.
Para que se produzca este paso hacia
la correcta comprensión de lo que se quiere transmitir, se debe tener en cuenta
el sistema de producción dentro del cual fueron creados los avisos. Esto implica una articulación entre su producción,
su circulación y su reconocimiento.
Se han utilizado las gramáticas para
expresar las operaciones de asignación de sentido a las materias significantes:
en los 3 avisos, la gramática de producción (generación del discurso) está dada
por la presencia de personas que cuentan con una movilidad reducida; y la
gramática de reconocimiento (recepción del discurso) es aquella que permite
identificar que se hace referencia a los mismo ya que no pueden viajar parados
en el transporte público, por lo que poseen un asiento reservado para ellos.
En cuanto a la semiosis social
infinita, se puede concebir una multiplicidad de lecturas diferentes sobre los
3 avisos debido a que la imagen utilizada cuenta con una pluralidad de
significados, por ejemplo:
- El anciano puede funcionar en un
publicidad de la obra social “Pami”, de la venta de andadores en una ortopedia,
de algún medicamento, etc.;
- La embarazada mantiene sentido en
avisos de cremas para el embarazo, fundaciones en contra del aborto, clínicas
con departamento de obstetricia, etc.
- El discapacitado es útil en avisos
para venta de muletas, promoción de olimpíadas para discapacitados, la
inclusión de rampas en lugares públicos, etc;
- El colectivo posee muchos
significados, entre ellos, es un invento argentino, es uno de los transportes
más usados en el país, su diseño es colorido y cuenta con su característico
“fileteado porteño”, etc. Por lo cual puede ser utilizado para publicidades de
algo cotidiano en la vida de un argentino, para la empresa de una línea, para
el respeto a las normas de tráfico, etc.
Sin embargo, el reconocimiento del
sentido impuesto en los 3 avisos no sería posible si a quienes va dirigido el
mismo (adolescentes que vivan en Capital Federal) se hallaran fuera del sistema
productivo dentro del cual se produjo el discurso.
Por lo tanto, el contrato de lectura
que se da en los niveles de enunciado (el contenido de los 3 avisos es lograr
la predisposición de los lectores s ceder el asiento a estas personas en los
transportes públicos) y de la enunciación (colocando un anclaje para que el
público se ponga en los zapatos de estas personas y entiendan que les es
imposible viajar parados), nos permite comprender el verdadero sentido del
discurso armado a través de la campaña.
Unidad
Retórica
Los 3 avisos gráficos para revista
son una serie ya que se mantiene constante la estructura aunque los elementos
varíen. Cada pieza completa su significado y su función en sí misma: cambian
los personajes entre una embarazada, un discapacitado y un anciano pero la idea
de concientizar sobre el ceder el asiento en el transporte público se mantiene
fija.
La retórica utilizada en las gráficas
es la de alusión, de la cual su operación es sustitución y su relación es
similitud de forma, ya que se sustituye en la imagen utilizada como fondo a un
colectivo que representa a la realidad por su semejanza con la de un transporte
real.
Unidad
Plástica
Recursos
técnicos y expresivos
.Planos: Se utiliza el plano
americano, ya que se puede ver ¾ partes de las personas.
.Ángulos: Normal.
.Luz: Artificial.
.Velocidad: Movimiento de alta
velocidad.
.Dirección de la luz: Frontal.
.Enfoque: Enfoque de
profundidad de campo reducida.
Sintaxis
visual:
- Nivel
del Color
.Nivel del color: Cromáticos/Policromáticos.
.Valor: A toda escala.
.Color pigmento: Frío
desaturado (discapacitado - color verde), y cálidos desaturados (anciano -
color bordo - y embarazada - color violeta-).
- Nivel
de Estructura
La estructura utilizada es la
estructura semiformal, ya que el espacio presenta cierta regularidad alterada
por cierta irregularidad.
- Nivel
de la Forma
Son artificiales ya que son tantos
objetos como imágenes, en las gráficas se pueden observar imágenes de seres
humanos con un fondo de dibujo. Su agrupación de figuras es por semejanza de
experiencia, ya que las personas se están dirigiendo al colectivo.
Relación
figura-fondo
Se percibe como estando por detrás de
la figura, aunque al ser más amplio que la figura es utilizado como superficie
o espacio.
Composición
en Z
En cuanto al diseño, se respeta la
composición en Z, ya que la mirada del receptor recorre el camino guiado por el
anclaje superior, luego por la figura humana y por último con el slogan y la
información de la fundación, terminando hacia el isologotipo ubicado en la
parte inferior derecha.
Regla
de los Tercios
Los tercios son respetados de la
siguiente forma: horizontalmente, el primero se conforma de el anclaje
superior, el segundo de la imagen en sí (persona más colectivo), y el tercero
por la banda del color del aviso desaturada en la parte inferior; y
verticalmente, su ubica de izquierda a derecha la persona, vacío en el medio y
el colectivo, haciendo que siempre 2 de los 3 tercios estén completos y dejando
uno libre con el fin de respetar una equilibrada composición. A su vez, se ha
colocado a la persona en las zonas áureas de la izquierda ya que son los protagonistas
de los avisos, para destacarlos y cumplir con “la divina proporción”.
Unidad
tipográfica
En un principio vale aclarar que en
los tres avisos se decidió utilizar las mismas características tipográficas por
una simple cuestión que es la de poder llegar a lograr una mejor y más fácil
asociación entre los avisos y la marca.
Se puede entonces observar que se
eligió una tipografía del tipo palo seco en todos los textos, ya que, esta no
tiene serif los trazos en general son uniformes o con variaciones de
compensación óptica, lo cual facilita la lectura a corta y larga distancia.
Se utilizó u mismo color para los
anclajes y el eslogan, ambos son de color blanco para un mejor contraste con el fondo y se utilizó un
color amarillo en los tres casos para la distinción del mensaje directo de la
publicidad.
El único caso de variación de color que se
observa en las tres graficas es el del mail de la fundación.
Sus colores son de la misma familia
que los colores elegidos para el fondo cada imagen que varía para una mejor
distinción de los tres avisos, además tiene una notable diferencia de tamaño
con relación a los demás textos del aviso por una cuestión de menor jerarquía
de importancia que le decidimos darle.
En las imágenes se pueden observar tres
tipos de personajes.
Que tienen un tamaño determinado que
los ubica en un primer plano y en un segundo plano una representación gráfica
de un autobús sin muchos detalles, el cual se representa de esta manera para otorgar
una mayor importancia al personaje y al mensaje que se quiere dar.
Los textos utilizados, tanto los
anclajes como el eslogan nos guían los significados del autobús y el personaje.
Su función es concientizar a las personas de cómo deberían comportarse dentro
del autobús en presencia de una persona con las características de los
personajes utilizados.
Al ser una fundación cuya campaña es
de concientización no tiene la necesidad de resaltar una ventaja competitiva o
algo similar, pero si se puede distinguir una importancia mayo r a su mensaje
final con un color amarillo que resalta en la imagen, pero a la vez se le dio
al mismo texto un tamaño de letra apenas más pequeño que los demás y no se lo
puso en negrita para una mejora en el impacto visual y también la legibilidad
de la totalidad de los textos del aviso.